当前位置:首页 >> 公司新闻

至为防止奢侈腕表贬值历峰共回购价值4亿英镑

2021-11-25

为防止奢侈腕表贬值,历峰共回购价值4亿英镑的手表

在经历近5年的低潮期后,奢侈腕表消费开始加速复苏,但代购、转售等 灰色 业务的存在却对浪琴、IWC等高端手表品牌的价值造成要挟。

据英国《金融时报》报导,在过去5年中,受中国政策收紧影响,奢侈手表作为礼物的消费行动有所减少,间接致使全球手表市场销售出现断崖式下滑,代购等 灰色 产业的价值则借机不断发展壮大,迅速增长至数10亿美元的范围。

让孩子自己交换2手玩具

如何有效地对通过非官方渠道流入市场的手表进行监管成为业界各巨头最头疼的问题。

在谈及 代购 等灰色市场时,旗下具有卡地亚、积家、江诗丹顿和万国表等品牌的历峰团体表示会保持不让步的强硬态度,为此团体于去年斥资2.35亿欧元回购了部份产品。首席财务官Burkhart Grund在1次会议上流露,库存回购的主要目标是来自欧洲的手表产品。

在过去的两年来,历峰团体共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表,这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表,历峰团体这样做是为了避免经销商低价清仓,和其可能引发市场和手表业产品的贬值。

浪琴母公司Swatch团体则特别聘请专业的私人运营团队从零售商手中回购产品,以避免它们流入灰色市场,并找出背规发售产品的卖家进行正告或起诉,并从官方零售商名单中永久删除。在截至今年3月的财年内,Swatch团体共斥资2.03亿欧元回购手表,上1财年的相干开支则为2.78亿欧元。

不过,比起对2手零售商赶尽杀绝,1些高端手表品牌们仿佛更偏向于与2手手表零售商合作。有分析人士指出,毕竟当品牌与转售零售商达成了合作关系,就不用再花巨资买回存货。

今年1月,瑞士奢侈钟表制造商爱彼表宣布将在年内推出2手手表业务,成为首个宣布他的身影最常出现在商品的设计桌旁、工厂和物流中心涉足2手市场的瑞士手表品牌。历峰团体则于6月收购了英国2手表转卖平台Watchfinder,该平台主要为消费者提供2手高端手表的搜索和买卖服务。除线上渠道外,公司还经营有7家精品店和1家客服中心。

投资公司Beringea分析师Phil Edmondson-Jones南极人开创人张玉祥大刀阔斧的砍掉了积累10多年的工厂向电商转型认为,历峰团体此举将有助于团体更好地把控旗下品牌产品在市场中的流通,Watchfinder的数据库将为团体提供更多潜伏消费者的信息。

历峰团体旗下的江诗丹顿则选择与Les Collectionneurs达成合作,共同开发2手交易业务,而独立品牌MB&F和Linde Werdelin也开始提供2手钟表经纪服务。

据总部位于美国的2手手表站TrueFacet早前发布的信息显示,包括Zenith、Faberg 和Frederique Constant等品牌在内的7家合作火伴将为其提供正版的翻新零件并为消费者提供维修保证。

得益于中国消费者重新开始购买高端手表和亚洲市场整体趋势向好,7月瑞士手表出口销售额增长6.6%至18亿瑞士法郎,约合18.2亿美元,今年前7个月瑞士手表的出口总额同比增幅为10%。

其中,瑞士最大的手表出口地香港地区销售额增幅为26.8%,对日本市场的销售额增幅为16.6%,对英国市场的出口额增幅则为7.6%。报告还指出,今年上半年,中国香港和内地的出口销售额超过2.376亿美元,分别大涨19.5%和13.4%。

市场研究机构Euromonitor International早前在1份声明中预计,随着中国消费者对奢侈手表需求增加,今年瑞士手表出口到中国市场的数量将有所回升,而刺激这次复苏的主要群体正是最受业界关注的千禧1代消费者。相比中国传统的高端手表消费群体,年轻1代更晓得市场行情,同时具有自己明确的品牌偏好,消费视野更具全球化特点。

值得关注的是,年轻化风潮令手表行业遭受史上最大的1次变革,正从单个品牌蔓延至钟表展会这1传统平台。

据时尚商业快讯,Swatch团体将不参与明年3月的Basel巴塞尔钟表展,团体曾是该展览最大的参展商。Swatch团体首席履行官 Nick Hayek 在接受NZZ am Sonntag期刊采访时解释称,每一年参加该展览的本钱过于高昂,但得到的回报较低。

据悉,今年3月巴塞尔钟表展的参展商总数为650家,为2017年的1半,展期也从以往的8天减至6天,收入减少了4600万瑞士法郎。参展商大幅减少也与竞争对手SIHH的突起有关,SIHH即 日内瓦国际高级钟表展 。与巴塞尔包括珠宝腕表不同的是,SIHH唯一钟表品牌参展,且过去官方只约请渠道商和媒体参与。由于奢侈品消费最近几年走向复苏,该展览也新增了向公众开放的参观日。

在谈及爱马仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从巴塞尔向日内瓦展览转移时, Nick Hayek则回应称不会跟随,他认为数字化日趋普及,加上主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱,传统的钟表展已不具有实际意义。

有业界人士表示,曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销视察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这1比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国以后的全球第3大奢侈品市场。

目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽3大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台展开合作方式投入数字化浪潮。而具有腕表品牌Goldsmiths和Mappin Webb的英国Aurum团体是除Watch Shop外英国最大的线上腕表零售商,其2015年整体电商业务增长25%。Aurum 团体首席履行官Brian Duffy认为,络渠道对腕表销售的重要性已非常明显,交易络化不可避免。

麦肯锡咨询机构合伙人Nathalie Remy补充道,现在的问题不再是奢侈品牌是不是应当进入让倾慕先生1号裤数字领域,而是该如何进入。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...