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至传Prada将被收购分析师认为开云比LV

2021-10-10

传Prada将被收购 分析师认为开云比LVMH更合适当它的新东家

图片来源:The New York Times

意大利奢侈品品牌Prada男装2018秋冬系列发布秀刚刚在米兰落下帷幕,买手给出1致好评,尔后不久,Prada再次由于1则传闻成为焦点。

据《女装》报导,Prada团体股价自1月2日以来大幅度上涨20.6%,周3收于34.15港元,并因此引发该品牌将被收购的传闻。Prada方面发言人对股价上涨和出售传闻不予置评。

但米兰1位不愿流露姓名的分析师表示,虽然他不知情任何潜伏交易,但指出就LVMH团体和开云团体的财务能力来看,这二者最有可能收购Prada,并且认为Prada更合适后者。

Prada目前的市值为879亿港元,约合112亿美元。

Prada2018秋冬系列

在经过几次失败尝试后,这家意大利品牌终究在2011年6月在香港交易所上市,出售了近17%的资本,主要是为了推动其零售络的扩大。Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli是该团体的主要股东,目前团体旗下具有品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe和Church s。

2016年Prada事迹进入了最低迷的时期,4月公司发布2015财年报告显示,该品牌销售额降落8%,利润降落27%,跌至3.3亿欧元,成为5年来最差的成绩。Prada将这次事迹下滑再次归罪于自己最大的市场 亚洲。它在财报会议中说,欧洲的成绩是好的,有5%的提振,亚洲除日本看涨之外,澳门、香港、中国内地等地区都遭到了消费者需求减弱、全球价差和股市波动的伤害,导致Prada的销售额在过去1年中降落了16%。

自此以后,Prada进入了漫长的转型期。虽然Prada还没有公布2017年年终的财务事迹,但去年9月团体已对2017上半年的盈利能力做出了降落的预测。但Bertelli表示他对团体长时间的数字化转型抱有积极态度, 我们有信心我们的策略是公司实现收入和利润安稳增长的最好方法,虽然我们意想到看到成效的时间比预计的要长。可以肯定的是,我们的现金流和资产负债表照旧保持稳定,这让我们能够在更大的时间范围内,专注于为股东创造价值。 Bertelli说道。

虽然Prada在亚太地区事迹显示出复苏迹象,成衣和皮具销售都显现积极结果,但在截至去年7月31日的财年上半年,净利润录得降落18.2%,至1.16亿欧元,营收降落5.5%,至14.6亿欧元。

分析师认为Prada的激进开店方式从额头到下巴连成相对联贯的长直线条是公司利润下滑的第1宗罪。据财报显示,在21个来自艺术重镇、世界时装之都德国柏林的故事015至2016的1年中,Prada新开了29家门店,关闭5家,其中,有8家开在了亚太地区,另外在美国、中东、日本都有新增。截至2016年1月31日,Prada全球总门店数量到达了618个,但由于门店运营本钱10分高昂,这些门店并未给团体带来相应的投资回报,亚太地区的直营门店销售额反而下跌了4.4%。

Prada上海门店

一样在2015至2016年,奢侈品在亚太迎来了1轮关店潮。Gucci关闭香港中环皇后大道的门店,Burberry关闭了10家门店并将于2016财年继续关闭5家,睿意德商业地产研究中心统计,LV、Gucci、Prada等11个奢侈品品牌共关店34家,新开门店数量只有14个。

在努力转型的进程中,除对实体门店进行调剂,定价一样是Prada1大亟待解决的问题。法国巴黎银行奢侈品行业分析师Luca Solca此前分析Prada近况时,拿它与Chanel、Gucci作比较 后二者贩售的商品定价范围明显更广, 这是吸引更多买家的1条商业战略 。但是, Prada大部份新品手袋的价格超越了核心顾客的消费能力, 贝恩斯坦分析师Mario Ortelli说道。3500美元(约合2.3万元人民币下有台州低端缝制装备厂商)的定价无形中提升品牌所处的竞争圈,它所面临的也许是Dior这类超1线奢侈品牌。

在乎识到这1点以后,Prada大幅增加入门级产品,即售价定在564美元至1126美元之间,其比例占到整体商品的18%。

时至2017年,在经历过1年多的转型期以后 ,事迹数字并没有所好转,反而越陷越深,销售额和利润双双下滑。财报解释称,情况恶化的主要缘由在于公司直营店铺表现欠佳,批发渠道倒是同比增长了15%。Prada因此决定在2017年继续门店整修计划,并试水零售新概念快闪店。Bertelli预计2017至2018年全球各地前后会开出30⑷0家门店,用以展现新品, 这些限时门店有趣又不耗时,还能制造欣喜 。

1周前,Prada刚刚将最新1家快闪店落地澳门,名为 Prada Spirit ,并将在中国新年期间带着这间快闪店相继来到北京、上海、香港和台北。

Prada澳门快闪店

数字化则是Prada想迎头遇上的另外一潮流。Prada从2016秋冬系列开始试水线上生意,用 即秀即买 的概念与电商Net-a-Porter、Mytheresa与Mr Porter合作。去年年底,Prada又正式在中国推出首个电商平台。Chiara Tosato今年3月加入Prada团队并担负总经理兼数字电商总监,她表示中国的站全部团体转型战略中的关键1步,这基于3大策略支柱:全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售;开发多渠道购物体验,整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资。Tosato指出中国是团体的战略重地,但是实际上,现在中国市场几近是所有奢侈品牌的主要战场,只不过Prada要比大部份其他品牌都更加依赖中国市场,公司有1半的收入都来自亚洲。

Prada向外界转达的转型信息和动作接连不断,但两年以来却成效甚微,对此高管则1致将事迹下滑的问题归咎于整体大环境不好,和最大的亚洲市场表现低迷。但品牌最为人诟病的质量问题鲜被提及。早在2011年上市之前,高盛就曾将Prada在中国内地具有多家代工厂的事实摆上台面,但是这1质量风险因素并没有妨碍Prada的上市之路,由于那个时候更多的买家终究只关心包袋上 Made in Italy 的标记,从快闪店到电商,这些渠道只不过是地面之上的楼房,产品本身才是1个品牌的根基。

同时,Prada最近几年在制造爆款的路上也掉了队。除2012年由于电影《碟中谍4》意外大火的杀手包之外,Prada在设计上再也没能有所突破,即便团队也在积极吸纳年轻设计师人材进入团体,但是管理层的老化明显让品牌的市场动作滞后于其他品牌。

Prada上线中国电商平台也许是新1轮增长计划的开始,但是在各大奢侈品牌都开始加注中国电商的大环境下,很难肯定Prada能否赢得收获成效。而如若收购传闻被证实,Prada的发展前景又将堕入众多不肯定因素中开始在国内市场蓄势待发。

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